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8月20日上午，由芒種品牌管理機(jī)構(gòu)規(guī)劃的黑河市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌正式發(fā)布。黑河市委書記秦恩亭、國家農(nóng)業(yè)農(nóng)村部種植業(yè)管理司副司長陳友權(quán)分別致辭，并與中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院國家大豆技術(shù)體系首席科學(xué)家韓天富，市委副書記、市長馬里，中國綠色食品發(fā)展中心基地處處長梁志超，黑龍江省農(nóng)投集團(tuán)黨委書記董事長楊寶龍、黑龍江省綠色食品發(fā)展中心主任王蘊琦共同揭幕公用品牌形象、啟動黑河綠色物產(chǎn)網(wǎng)。
黑河市委書記秦恩亭發(fā)表致辭
秦恩亭表示，近年來，黑河充分挖掘純凈生態(tài)和豐富農(nóng)業(yè)資源比較優(yōu)勢，全力推進(jìn)綠色生產(chǎn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、綠色農(nóng)資供應(yīng)、質(zhì)量監(jiān)管認(rèn)證、綠色農(nóng)產(chǎn)品精深加工、農(nóng)業(yè)資源環(huán)境生態(tài)監(jiān)測預(yù)警、金融服務(wù)、市場營銷“七大體系”建設(shè)，并被農(nóng)業(yè)農(nóng)村部確定為全國唯一的綠色高質(zhì)高效創(chuàng)建示范市。在此基礎(chǔ)上，黑河市創(chuàng)建農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，并開通黑河綠色物產(chǎn)網(wǎng)，既是彰顯對黑河物產(chǎn)品質(zhì)的自信，也是引領(lǐng)黑河農(nóng)業(yè)高效發(fā)展的重要舉措，希望借此把黑河物產(chǎn)奉獻(xiàn)給廣大人民群眾和健康中國行動。
活動現(xiàn)場圖
發(fā)布會上，共有100家企業(yè)參加產(chǎn)品展示，展出展品150余種。韓天富、黑龍江省中藥科學(xué)院副院長王偉明分別做了《黑河大豆的功能性報告》和《藥食同源引領(lǐng)“慧吃”生活——黑河黑土地的韜略》的主題演講。黑河市市政府與省農(nóng)投集團(tuán)、黑河全域綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與珠海農(nóng)控集團(tuán)、黑河全域綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司與中國新零售聯(lián)盟、黑河市貿(mào)促會與大連黑龍江商會簽署合作協(xié)議。黑龍江省華測檢測技術(shù)公司發(fā)布農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)測報告、土壤檢測報告，黑河市環(huán)境監(jiān)測中心發(fā)布黑河生態(tài)環(huán)境數(shù)據(jù)報告。芒種品牌管理機(jī)構(gòu)解讀黑河市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌創(chuàng)意過程、品牌內(nèi)涵及符號創(chuàng)意。
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)項目總監(jiān)茅嘉豪進(jìn)行創(chuàng)意解讀
芒種品牌管理機(jī)構(gòu)的項目總監(jiān)茅嘉豪，代表主創(chuàng)團(tuán)隊對品牌進(jìn)行了創(chuàng)意解讀。茅嘉豪介紹，項目組從地理區(qū)位、生態(tài)環(huán)境、文化傳承、性格稟賦和物產(chǎn)資源五個方面出發(fā)，將黑河市農(nóng)產(chǎn)品品牌的價值基礎(chǔ)提煉為：中華之極國土邊境、生態(tài)之極綠色仙境、文脈之極民族和境、稟性之極奮斗進(jìn)境、物產(chǎn)之極豐饒勝境。
“極境寒養(yǎng)”品牌主形象
品牌價值支撐圖形
部分品牌包裝集合
品牌專賣店效果圖
由此，項目組構(gòu)建了以“極境寒養(yǎng)”為品牌名稱、以“極境黑河，寒養(yǎng)至味”為品牌口號的品牌價值體系，并在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)意了以黑河行政區(qū)劃輪廓、陽光、沃野、地球等元素構(gòu)成的品牌主形象。品牌名稱及口號整體呈現(xiàn)出黑龍江在廣袤大地上流淌、滋潤江畔作物的場景，表明寒冷氣候中孕育出的產(chǎn)品自然大有不同的含義。品牌主形象整體來看外形是一只從地球上展翅飛翔的蝴蝶，稍加聯(lián)想也可發(fā)現(xiàn)這是一幅“豐饒的沃野盡頭，太陽從地平線上升起”的景象。
黑河市長馬里為黑河市全域綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司授予商標(biāo)運營牌
“極境寒養(yǎng)”作為覆蓋全市域、全品類、全產(chǎn)業(yè)鏈的區(qū)域公用品牌，將整合全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)資源，推動全市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為廣大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)搭建更加廣闊的平臺。市長馬里為黑河市全域綠色農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司授予商標(biāo)運營牌，市委副書記孫恒義、副市長丁兆祿為首批50余家進(jìn)入“極境寒養(yǎng)”品牌準(zhǔn)用名錄的企業(yè)代表授予企業(yè)商標(biāo)準(zhǔn)用牌。此次品牌發(fā)布會是黑河市農(nóng)業(yè)發(fā)展史上的重要里程碑，拉開了黑河農(nóng)產(chǎn)品“抱團(tuán)發(fā)展”、飛入千家萬戶的序幕。在“極境寒養(yǎng)”的品牌引領(lǐng)下，相信越來越多的黑河特色農(nóng)產(chǎn)品能夠得到消費者的關(guān)注和認(rèn)可，從而走出龍江、走向全國。
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